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Jul 12, 2023

뒤에서 무엇을 기대할 것인가?

주요 시장 관찰자들은 중요한 개학 쇼핑 시즌이 호황이 될 것인지, 아니면 불황이 될 것인지를 두고 크게 나뉘고 있습니다. 긍정적인 측면에서는 전국 소매 연맹(National Retail Federation)은 지출이

주요 시장 관찰자들은 중요한 개학 쇼핑 시즌이 호황이 될 것인지, 아니면 불황이 될 것인지를 두고 크게 나뉘고 있습니다.

반면 전국소매연맹(National Retail Federation)은 지출이 사상 최대인 415억 달러에 이를 것으로 예상하며, 이는 가족당 약 890달러에 해당합니다. 워싱턴 DC에 본사를 둔 산업 무역 단체이자 치어리더인 NRF는 대학생 복장에 대한 지출이 작년 기록보다 무려 200억 달러가 늘어난 940억 달러에 이를 것으로 예상합니다.

단점으로는 컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)는 K-12학년 자녀가 있는 가족이 새 옷과 같은 비필수품 구매를 보류하면서 작년보다 지출을 10% 줄일 것으로 예상합니다. 수치에 따르면 엄마와 아빠는 자녀 한 명당 지출할 금액이 597달러로 2022년에는 661달러가 될 것입니다.

소비자가 신학기 구매에 지출하는 금액이 어느 정도인지 여부는 소매업체에게 매우 중요합니다. 이는 겨울 휴가에 이어 두 번째로 큰 쇼핑 시즌이며, 블랙 프라이데이가 다가올 때 상인들이 유쾌한 산타를 기대할 수 있는지 아니면 비참한 그린치를 기대할 수 있는지를 알려주는 전조로 널리 알려져 있습니다.

크리스티아나 몰에서는 애플을 포함한 12개 소매점에서 학생증을 제시하는 쇼핑객에게 할인 혜택을 제공하고 있습니다. 매장에는 재고가 잘 갖춰져 있어 쇼핑객은 지갑을 열기 전에 안전하게 제품을 둘러볼 수 있습니다.

Christiana의 총책임자인 Steve Chambliss는 “소매업체는 올해 더 많은 판촉 활동을 펼치고 있으며 재고 문제는 없습니다.”라고 말합니다. "우리에게 부족한 유일한 것은 매장에서 일할 사람입니다."

주중에는 유동인구가 꾸준하고 주말에는 활발하며 가족 단위로 푸드코트에서 쇼핑과 간단한 식사를 병행하는 경우가 많습니다. 판매세가 면제되는 주라는 델라웨어의 지위는 지역 강국에게는 추가 보너스입니다. 쇼핑몰의 전체 쇼핑객 중 50%는 컴퓨터, 전자제품, 기숙사 가구, 올해 가장 인기 있는 의류 카테고리인 운동화 등을 구입하기 위해 타주에서 왔습니다.

기록적인 폭염, 폭우, 산불 연기로 인해 더 많은 소비자가 집에서 쇼핑하게 된 여름에 이 쇼핑몰은 원스톱 쇼핑을 위한 기후 제어 센터라는 50년 된 개념의 이점을 누리고 있습니다. .

Chambliss는 "사람들이 뜨거운 주차장에서 멋지고 멋진 쇼핑몰로 들어오는 것을 보고 '아아아'라고 말합니다."라고 말합니다.

쇼핑몰에는 쇼핑할 수 있는 새로운 장소도 있습니다. 그중에는 호주 캐주얼 의류 컨셉인 Cotton on Kids; 요가 및 액티브웨어 브랜드 Lululemon; 플러스 사이즈 옷가게인 Torrid; Abercrombie & Fitch의 레저웨어 및 란제리 스핀오프인 Gilly Hicks도 있습니다. 10대 타겟 H&M이 최근 리모델링을 마쳤습니다.

올해 쇼핑이 더 비싸게 느껴진다면 그 때문입니다. 인플레이션으로 인해 학용품 가격이 지난해보다 거의 25%나 올랐습니다. 그럼에도 불구하고 지역 전체에 걸쳐 거래가 이루어지고 있습니다. North Wilmington의 Kacky Rementer는 Staples의 신학기 특별 상품을 쇼핑했습니다. “저는 손주들을 위해 한 장에 50센트씩 줄이 넓은 나선형 공책을 샀습니다.”라고 그녀는 말합니다.

다음은 몇 가지 다른 판촉 유인 사항입니다.

운동화는 많은 개학 쇼핑 목록의 상위권에 있으며 일반적으로 가장 비싼 의류 품목입니다. Kids Foot Locker는 일부 Nike 신발의 가격을 인하하고 있습니다. 남아용 Nike Little Posite One 운동화(원래 185달러)가 110달러에 판매됩니다. 신발 역시 브랜드에 민감한 어린이들이 Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour를 선호하는 등 신학기 패션 부문에서 선두를 달리고 있습니다. 삼림지. 복고풍 및 헤리티지 조깅이 TikTok 커뮤니티에서 큰 인기를 얻고 있으며, 아이들이 부모가 신었을 스니커즈를 연상시키는 운동화를 쇼핑하도록 영감을 줍니다. 인기 있는 색상은 흰색, 파스텔, 무지개 색상입니다. 핑크는 BTS 쇼핑이 한창일 때 바비 영화 개봉과 함께 톡톡 튀고 있다. Rack Room Shoes는 6~14세의 실제 아이들이 등장하는 All About You 캠페인으로 학생들의 관심을 끌고 있습니다.

NRF 조사에 따르면 쇼핑객들은 또한 모든 연령대에서 전자 제품에 더 많은 지출을 할 것으로 예상하며 K-12 학생의 경우 전자 제품 지출은 11% 증가한 326달러에 이를 것으로 예상합니다. 신학기 학생들의 전자제품 지출은 12% 증가한 337달러입니다. 그렇다면 엄마 아빠는 이 모든 비용을 어떻게 지불하고 계시나요? CNET Money 조사에 따르면 현재 평균 22.3%의 이자율에도 불구하고 개학 쇼핑객의 43%가 올해 물품 구입 비용을 지불하기 위해 자금 조달을 이용할 것으로 나타났습니다. 요금을 청구하는 소비자 중 27%는 기존 신용카드를 사용하고 12%는 새 신용카드 계좌를 개설합니다. 소비자 5명 중 1명(20%)은 생활비를 충당하기 위해 은퇴 또는 대학 저축 계좌를 이용할 것입니다.